Factores a considerar para estrategias digitales de éxito

Hay dos factores claves que si estudias podrán darte la respuesta del párrafo anterior, me refiero al:

• Tiempo.
• Cumplimiento de tareas con la menor cantidad de errores.

¿Cómo ayuda el tiempo a mejorar tu marketing digital?

No es secreto para nadie que se avanza mucho más rápido trabajando en equipo, y una de las tantas razones es porque puedes abarcar más áreas en el menor tiempo posible. Sin embargo, aunque no debes descartar el trabajo en equipo, hay casos específicos donde sin aumentar el personal puedes tener el mismo resultado: Hacer más en el menor tiempo posible, de manera que puedas avanzar rápidamente. Pero cuál es la fórmula para lograr tal cosa, más adelante conoceremos un par de puntos clave.

¿Cómo ayuda cumplir tareas sin errores?

Al igual que punto anterior, la respuesta es que avanzas más rápido. Un novato a cargo del marketing de tu empresa estará experimentando hasta dar con la fórmula perfecta. Pero un especialista ya tiene mucha experiencia y se ahorra meses de intentos fallidos. Los errores no solo te estancan sino que también te atrasan, pues ocasionan daños que debes reparar. Un ejemplo claro son las penalizaciones por Google a páginas webs.

2 Claves para mejorar tu Marketing Digital

Considerando los puntos anteriores hay que aclarar que se trata de hacer la mayor cantidad de tareas posibles en el menor tiempo ¡Pero con la menor cantidad de errores posibles! No se trata de avanzar llenos de afán y ansiedad cometiendo errores. Por ejemplo, crear una gran cantidad de enlaces para tu página web en el menor tiempo posible lo que sería un error porque los buscadores te penalizan por falta de naturalidad, recuerda siempre:

• Mayor cantidad de tareas.
• En el menor tiempo.
• Con la menor cantidad de errores.

Hay dos claves que te ayudarán a dar con esta fórmula perfecta. Debes dedicar el tiempo que sea necesario a: obtener información de valor y mejorar la automatización.

1.      Información de valor para mejorar el marketing digital

Algo que te ayuda a evitar ciertas acciones poco convenientes, es saber que: Existen enlaces tóxicos para tu web, debes segmentar tu público objetivo, no es conveniente compartir muchas imágenes en tus redes sociales si no se hacen a la hora adecuada, etc.

Como ves, es información que de cierto modo te ahorra tiempo y te ayuda a cometer menos errores. Asimismo mientras más conozcas mayor será el beneficio, por lo que no queda duda que tener información te ayuda a mejorar las estrategias de marketing. Por eso te aconsejamos:

• Capacítate o busca una agencia capacitada (si no quieres hacer tú el trabajo). Debes manejar términos básicos y avanzados de marketing, no por alardear sino porque mucha información de valor vendrá acompañadas de ellos, y mientras más rápido entiendas mejor. ¿Sabes qué es: SEO, página de aterrizaje, CRM, tasa de rebote, SEM…? Hay mucho que aprender. Aunque no todo es teoría, también debes conocer cómo se debe aplicar.
• Obtén información del proyecto en específico. Me refiero a tu público objetivo, competencia, tendencias relacionadas, etc. Saber que tu público no utiliza Google sino Instagram te permite acertar y evitas perder tiempo con una buena estrategia, así mucha información que debes conocer: gustos del clientes, palabras claves, medios que utilizan, necesidades, capacidad de pago, estrategias más efectivas de tu competencia, sus aliados, etc.

Para tener información de un proyecto de marketing digital en específico te puedes ayudar con herramientas como Google Adwords para conocer las palabras claves utilizadas por el público objetivo, formularios para solicitar que tu público objetivo comparta contigo información con relación a sus necesidades. Herramientas como WooRank, SEMrush, Quick Search, Owletter, entre otras son excelentes para analizar tu competencia. Además aporta al cumplimiento de la siguiente clave.

2.      La automatización y el marketing

La automatización te ayudará a avanzar más rápido con el menor riesgo de cometer errores. En primer lugar debemos hacer énfasis en las herramientas mencionadas anteriormente que te ayudan a obtener información útil con el menor esfuerzo y tiempo posible. Pero no todo acaba allí, sino que hay herramientas que puedes utilizar para implementar estrategias ahorrando también una gran cantidad de tiempo y esfuerzo.

Por ejemplo, para la publicación en las rede sociales, herramientas automatizadas como Hootsuite, Canva y BuzzSumo suelen ser muy útiles. Es mucho más organizado además que estás preparado por si en algún momento no puedes publicar manualmente ¡Ya todo está preparado!

Por otro lado tenemos lo plugin de CMS como WordPress que te facilitan la optimización de imágenes, el llenados de etiquetas de las mismas, te alertan automáticamente si necesitas optimizar tu contenido, te alertan si hay algún enlace caído que te perjudica, etc. Todo eso y lo que faltó por mencionar suman una gran cantidad de horas, días… que te ahorras, pudiendo aprovechar para otra tarea y avanzando mucho más rápido.

La clave para mejorar tu Marketing Digital

Todos se esperan una estrategia específica para tener éxito en el marketing, sin embargo el mejor consejo es lo que te hemos compartido. No una estrategia específica sino consejos con relación a la forma que debes trabajar, ya que de allí parte el resto.

No sería suficiente un post para indicar toda la información que debes conocer o las herramientas que puedes utilizar. Debes escudriñar con respecto y volverte una “Persona obsesionada” por optimizar los procesos dentro de tu empresa o departamento para tu proyecto: más tareas, menor tiempo, menores errores. Y esto lo logras por medio de la obtención de información y el uso de herramientas automatizadas.

Recuerda que el mercado es una carrera, y el que vaya más rápido es quien triunfa. Tal vez mientras estás publicando manualmente una a una tus imágenes en Facebook, tu competencia ya tiene ese trabajo realizado y está ideando la siguiente estrategia ¡Ni hablemos de la ventaja que tiene al avanzar en otras áreas!

SI consideras que ya tienes bastante información y utilizas las herramientas automatizadas ¡Anímate a ir por más! Analiza, piensa y medita que de seguro encontrarás una pequeña necesidad de información y automatización que te ayudará a crecer.

1.     El mito: marketing digital es lo más importante

Si bien es cierto que es muy importante, no podemos obviar otras estrategias que sirven como complemento al marketing digital. El marketing tradicional tiene aún mucho que aportar, siendo en muchas ocasiones la base necesaria para hacer despegar una estrategia digital.

Por ejemplo en las marcas locales, aunque tengas un sitio web y rede sociales, una buena estrategia es el marketing boca a boca. Al ser un proyecto nuevo y de poco reconocimiento, las personas llegarán a tus medios online por recomendaciones, tal vez por ver la dirección en un folleto o por mirar un anuncio en un periódico. En sectores donde las emisoras de radios tienen buena audiencia, no está mal que dicho medio “Obsoleto” nos ayude a avanzar.

Así que si ves que tus sitios web, redes sociales carecen de seguidores, mira los medios tradicionales que de seguro te ayudarán.

2.     El mito del conocimiento

“No debes ser un experto para hacerte cargo del marketing de tu marca” o “Si no sabes es mejor que no hagas nada, espera ser un experto o poder contratar a uno”, son extremos que se han vuelto mitos.

No te debes conformar con lo que sabes acerca del marketing, y realmente tiene que estar una persona preparada al frente. Podrías ser tú procurando la capacitación y experiencia o pagar un experto. Sin embargo, de no saber nada o no poder pagar, tampoco te debes detener por completo.

Mientras te capacitas o consigues el dinero, es importante que vayas avanzando en lo que esté a tu alcance. Hay tareas que son sencillas que puedes ir implementando, que luego un experto (tú o uno contratado) podrá llevar a otro nivel. No hacer absolutamente nada, casi siempre termina en abandonar el proyecto.

3.     Mientras más clic mayor será el éxito

Si te pagaran por clic esto fuera una realidad. De lo contrario los clics no determinan si tienes éxito. Ya sean clic en los resultados de búsqueda de Google, en un enlace que lleve a unos de tus productos, etc.

Y es que hacer clic es la primera parte, más lo que determina el éxito es que estando dentro el usuario demuestre primeramente que:

• No se ha equivocado.
• Lo que ve le gusta.
• Y decida comprar.

Por ello te debes enfocar en que tus enlaces, banner sean visibles pero no que se preste para que accidentalmente hagan clic en él. Asimismo, el mismo amor que le dedicas a que hagan clic, dedícalo a que la página de aterrizaje sea atractiva y convincente. Y por supuesto asegúrate que estás frente a un cliente potencial que le va a interesar lo que ofreces y puede pagar por ello.

Consejos para revertir los daños de los mitos del marketing digital

Aunque ya hemos compartido algunos consejos para trabajar correctamente el marketing, veamos algunos consejos que mejorarán la imagen, alcance y conversión de tu marca.

Ideas de marketing tradicional enfocada en lo digital

Si tienes una tienda online, página web, blog o redes sociales, las siguientes estrategias te pueden ayudar. Son de ciertos modos tradicionales, pero actualizadas y enfocadas en hacer crecer los medios digitales:

• Cursos presenciales y gratuitos: mientras más clases puedas compartir mejor. Así tendrás más tiempo para convencer a las personas de que tu contenido es bueno y por consecuencia van a querer conocer más de ti en tu redes o blogs. Si tienes una empresa de venta de postres al mayor, puedes hacer un curso donde enseñas técnicas de ventas directas ¡Esas personas serían tu público objetivo y te van a seguir porque tienes los productos que ellos podrán vender más tu asesoría!
• Entrega folletos de interés: no folletos con solo tu dirección web, sino algo como “Participa por un pastel de Chocolate entrando a www.ejemplo.com llenando el formulario”. O tal vez les recomiendes tus redes sociales, lo puedes adaptar como mejor te parezca. Esta misma estrategia la puedes utilizar por medio de radios y TV locales.

Ideas de capacitación y experiencia

Además de recomendarte hacer cursos de marketing digital, estudiar un buen diccionario de la materia… hay una estrategia muy útil para quienes la pueden aplicar. Se trata de un conejillo de india, o como otros lo llaman ratas de laboratorio.

Es una especie de réplica del proyecto donde puedes experimentar y probar nuevas estrategias para luego con más seguridad aplicar a tu proyecto principal. De esta manera puedes mejorar las ideas según los errores o debilidades que veas en la práctica.

La desventaja de esta técnica es que requiere doble esfuerzo, doble tiempo y en caso de ser necesario doble inversión. Aunque no siempre será el doble si solo experimentas con algunas estrategias y no con todas. No podemos negar que es una forma extraordinaria de proteger tu proyecto principal de fallos y errores.

Consejos para disminuir el porcentaje de rebote

El porcentaje de rebote es el que determina que tantas personas han abandonado tu web o anuncio una vez que han entrado. Está muy relacionado al porcentaje de conversión, que es todo lo contrario, es decir, la cantidad de personas que compran con relación a la cantidad que han entrado. Para finalizar este post te compartimos algunos consejos:

• No engañes a nadie, sé sincero cuando una persona vaya a ingresar a tu enlace. Es mejor que no entre por ser sincero, que entre porque le has engañado.
• El diseño de la página de aterrizaje debe ser agradable, cargar rápido y fácil de comprender. Mientras más complejo y confundido esté el usuario más rápido se irá.
• Lo que ofreces debe ser de valor para el usuario, solo así se animará a comprar. Para ello te recomendamos describir a tu cliente potencial, y a las personas con ese perfil es que debes atraer hacia tus sitios digitales.

Modelos de negocio como el Canvas te animan a realizar esta descripción, la cual se conoce como segmentación de cliente ¡Te invitamos a aprender más de ello!